Pamatujete na oznámení nové marketingové kampaně se sloganem This is an Xbox? Ten v podstatě tvrdil, že Xbox není jen konzole, ale platforma a v podstatě každé zařízení jim může být. V reklamních spotech se tak propagovalo hraní nejen na konzoli, ale také na mobilních telefonech, v cloudu nebo na televizi.

Po odchodu Phila Spencera a Sarah Bond nastoupila do čela vedení herní divize Asha Sharma, která působila v CoreAI. Uběhlo několik dní a dle všeho se Xbox rozhodl potichu tuto marketingovou kampaň ukončit. Server Game Developer si všiml, že z Xbox Wire zmizel příspěvek, ve kterém byl tento slogan poprvé zmíněn. Jediné, co zbylo, je článek z minulého roku ohledně novinek ROG Xbox Ally, kde This is an Xbox ještě figuruje.

project-helix-logo.jpgZdroj: MicrosoftMicrosoft odhalil první detaily Xbox Project Helix. Platforma spojí svět konzolí a PC

Zrušení této kampaně ale dává smysl, pokud se podíváme na výroky nové šéfky Microsoft Gaming. Ta chce vrátit Xboxu rebelského ducha a také považuje vlastní hardware za klíčový, protože pomáhal utvářet tvář samotné značky. I na letošním GDC, kde byla představeny první oficiální detaily o nové konzoli, slogan nefiguroval a nahradil ho jiný, konkrétně Building for the Future with Xbox.

Nový marketing ale neznamená hned, že by samotná divize přestala dělat hry pro všechny. Project Helix má spojit světy PC a konzolí a vydávání na další platformy pokračuje, alespoň zatím. Jen se nejspíše změní přístup propagace, kde nebude samotný Xbox tolik upozaděn.

Za kontroverzní kampaní údajně stojí Sarah Bond a podle The Verge to nebylo šťastné rozhodnutí. Několik zaměstnanců uvnitř herní divize měl odklon od samotné konzole urazit, a to včetně komunikace jakou byl tento marketing podáván. Ani mezi hráči se nesetkala s velkým nadšením a slávou. Uvidíme tedy, co nové vedení chystá a jestli se opět více zaměří i na vlastní hardware, bez kterého by žádný Xbox neexistoval.