Nová šéfka Xboxu se chce zavděčit hráčům nejen velkými změnami, ale i těmi menšími. Nedávno dala fanouškům možnost hlasovat, zda preferují současné Xbox nebo původní stylizaci XBOX. Z více než 19 tisíc hlasů se téměř 65 % přiklonilo ke starému zápisu, který odkazuje na éru původních konzolích z počátku 21. století.

Krátce poté se nový název skutečně objevil na oficiálních profilech značky. Zatím jde hlavně o úpravu komunikace na sociálních sítích a není jasné, zda se změna promítne i do širšího brandingu produktů či služeb.

Celá akce ale dobře zapadá do současné strategie vedení Xboxu. Firma se v posledních měsících snaží více pracovat s nostalgií a připomínat kořeny značky. Návrat starší stylizace názvu doplňuje i znovu používané zelené logo inspirované původní vizuální identitou první generace Xboxu.

Podle některých marketingových expertů jde o jasný odklon od minimalistického stylu, který Xbox používal v posledních letech. Nové vedení chce značku více propojit s obdobím, kdy si Xbox budoval silnou komunitu a výraznou identitu na trhu konzolí.

Součástí této strategie je například i návrat akce Xbox FanFest do Los Angeles nebo větší důraz na komunitní komunikaci. Přestože přejmenování na XBOX může působit jen jako drobný marketingový tah, očividně jde o součást širší snahy redefinovat image značky před jejím dalším vývojem.