I takový herní gigant, jako je Nintendo, může šlápnout vedle, pokud jde o marketing. Americká pobočka společnosti čelí na sociálních sítích vlně posměchu a kritiky za to, co komunita označuje termínem „AI Slop“ – tedy za nedbalé používání umělé inteligence k vytváření propagačních materiálů bez jakékoli kontroly kvality.

Terčem pozornosti se staly obrázky zveřejněné na sociálních sítích, které měly propagovat příchod produktové řady My Mario do kamenných obchodů v New Yorku a San Francisku.

Na první pohled jde o idylické scény rodin, které si užívají plyšáky, hračky a doprovodnou aplikaci s motivy Maria. Jenže při bližším pohledu si lidé všimli podivných detailů – především rukou a prstů, které se ohýbají nepřirozeným způsobem. Právě tyto chyby jsou typickým znakem obrázků generovaných umělou inteligencí a okamžitě vyvolaly podezření, že nejde o klasické fotografie ani pečlivě vytvořenou grafiku.

„Takhle se prsty prostě neohýbají,“ píše jeden z uživatelů pod příspěvkem, který se stal terčem mnoha vtipů a memů.

Obvinění se rychle rozšířilo a rozpoutalo vlnu kritiky. Ta se na Nintendo of America sype hlavně kvůli tomu, že takto bohatá a vlivná firma nepoužila ke kampani skutečné lidi nebo alespoň profesionální grafiky, kteří by chyby opravili. Sociální sítě se rychle zaplnily komentáři o „lenosti“ a nedostatku úcty k vlastní značce.

V herním průmyslu se v poslední době rozmohl trend jakéhosi „honu na čarodějnice“, kdy komunita bedlivě sleduje každou oficiální grafiku a hledá stopy po generativní AI. V případě Nintenda jsou však důkazy natolik okaté, že o použití levné umělé inteligence pochybuje málokdo. Paradoxně se dnes pod drobnohledem ocitají i oficiální materiály, které ve skutečnosti vytvořili lidé, ale působí podezřele kvůli stylu nebo drobným nedokonalostem.