Microsoft opět upravuje svou marketingovou strategii pro hráče na počítačích. Značka „Xbox PC“, kterou začal používat teprve před pár měsíci, dostává nový název – „Xbox on PC“. Změna na první pohled drobná, ale podle některých svědčí o pokračujícím boji společnosti vysvětlit, že Xbox není jen konzole, ale celý herní ekosystém. A že do něj patří i PC.

Původní „Xbox PC“ měl sjednotit dříve roztříštěné označování her pro Windows 10/11, aplikaci Xbox pro PC nebo PC Game Pass. Měl zjednodušit komunikaci a ukázat, že platforma Xbox zahrnuje i hry hratelné na počítačích mimo Steam či Epic Game Store, dostupné skrze Microsoft Store. Jenže v praxi se název neosvědčil.

Nové označení „Xbox on PC“ bylo poprvé zaznamenáno na marketingových materiálech pro Grounded 2 a rozšíření Heavenly Spear pro Age of Mythology. Na změnu upozornil novinář Tom Warren z The Verge.

Podle šéfky Xbox divize Sarah Bond může být každá obrazovka Xboxem. Tedy nejen konzole, ale i PC, mobil nebo třeba cloudové streamování, včetně televize. Jenže jak ukazuje časté přejmenovávání a upravování označení, přesvědčit o tom veřejnost není vůbec snadné.