Základný etický kódex novinára v prakticky každej krajine na svete obsahuje klauzulu o tom, že reklama a PR musia byť riadne označené, aby sa dali vizuálne aj obsahovo odlíšiť od bežného redakčného obsahu. Poľská spoločnosť G2A rozoslala niekoľkým herným médiám e-mail, v ktorom od nich žiadala zverejnenie nimi napísaného článku bez toho, aby ho označili ako PR, reklamu či sponzorský obsah. A to je problém hneď na niekoľkých úrovniach.

Poľský predajca digitálneho obsahu, G2A, čelí už istú dobu závažným obvineniam o predaji ilegálne nadobudnutých videoherných kľúčov z ktorých predaja vývojári vôbec nič nezískavajú. To ničí prevažne nezávislé herné štúdiá (tejto téme sme sa do hĺbky venovali v poslednom Indian Showtime). Najnovšie sa ukázali snahy tejto spoločnosti situáciu hasiť. A spôsobili ešte väčší požiar.

Na problém upozornil Thomas Faust, prekladateľ a redaktor herného webu IndieGamesPlus, na svojom twitteri. Podľa jeho slov mu do mailovej schránky prišla správa od G2A, v ktorej ich žiadajú o to, aby zverejnil ich článok: „Napísali sme nestranný článok o tom, ako ‚Predávanie ukradnutých kľúčov u herných predajcov je prakticky nemožné‘ a radi by sme ho zverejnili na Vašej stránke bez toho, aby bol označený ako PR alebo sponzorovaný G2A.“

V správe sa ďalej píše: „Ak máte záujem o zverejnenie článku, pošlite nám cenové podmienky a možnosti takéhoto publikovnia.“Toto je problém hneď na niekoľkých úrovniach. Ako sme napísali na začiatku, etické kódexy novinára a pravidlá publikovania majú v sebe zahrnutú nutnosť označovať akýkoľvek platený obsah tretích strán ako PR alebo reklamu, tým skôr, že nejde o autorský text redakcie. A hoci sú legislatívne úpravy v rôznych štátoch rôzne, takže takýto prístup nemusí byť nutne ilegálny, rozhodne ide o maximálne neetickú vec, pretože čitateľ potom takýto článok považuje za odborný názor redakcie a nie za obyčajnú reklamu, ktorou text v skutočnosti je.

Keby G2A zverejnilo na túto tému tlačovú správu, ktorú by poskytlo médiám, všetko by bolo v poriadku. Išlo by o transparentný a férový prístup voči ich zákazníkom, indie vývojárom aj voči médiám. Vyslovená požiadavka aby článok nebol označený ako „sponzorovaný G2A“ a zároveň uistenie o finančnej kompenzácií za takéto zverejnenie však veľmi smrdí.

Oficiálne prehlásenie G2A v aktuálnej kauze na seba nenechalo dlho čakať. Ešte pod samotným tweetom Thomasa Fausta sa objavila správa z ich oficiálneho twitter účtu: „Tieto e-maily poslal náš zamestnanec bez povolenia. Ospravedlňujeme sa @SomeIndieGames a deviatim (!) ďalším médiám za túto ponuku. Zamestnanec bude striktne potrestaný pretože je to absolútne neprijateľné.“

Je ťažké uveriť tomu, že by nejaký náhodný zamestnanec na PR oddelení G2A riskoval svoju kožu a sám od seba posielal takúto ponuku médiám, ale možné to je. Nakoniec, ľudia sú rôzni a možno úplne nedomyslel dôsledky svojich činov. Samotnú spoločnosť G2A to však rozhodne nestavia do pozitívneho svetla.