Herní divize Microsoftu se po neúspěchu Xboxu One vydala cestou, na které nechce hráčům házet příliš klacky pod nohy. Místo toho jim chce umožnit hrát hry na co největším množství zařízení a prakticky kdekoliv.

V tomhle duchu se nese nová reklama. Ta poukazuje na jedno: Xbox není jen konzole. Je to mnohem více, protože hráči si mohou výhod Xboxu, jako je Game Pass a nejrůznější hry, užívat také na noteboocích, na chytrých telefonech a tabletech, na handheldech ROG Ally, na chytrých televizích Samsung nebo díky Amazon Fire TV, Meta Quest a cloudu.

Nový reklamní slogan This is an Xbox se postupně objeví v nejrůznějších koutech světa v podobě reklamních bannerů, přemalovaných autobusů nebo ve formě televizní reklamy. S novým sloganem se bude prodávat také merch, jako jsou samolepky, kryty na telefony, trička a mikiny.