Microsoft překvapil netradiční reklamou s názvem Wake Up, za jejímž vznikem stojí známý režisér a producent David Fincher (Klub rváčů, Sedm nebo Úkryt). Minutu a půl dlouhé video využívá silnou metaforu a stylovou CGI animaci k tomu, aby ukázalo, co pro mnoho lidí znamená hraní her – únik z každodenní rutiny a způsob, jak znovu najít sám sebe. Jak to máte vy?

Hlavní postavou spotu je Horatio, antropomorfní myš, která každé ráno vstává, spěchá do kanceláře, dělá nekonečně stejnou práci a večer se unaveně vrací domů. Tohle „běhání v kolečku“ je samozřejmě jasnou narážkou na známý pojem „krysí závod“, tedy životní styl poháněný pouze prací, povinnostmi a bez prostoru pro sebe, pro své zájmy, pro své touhy, pro svá přání.

Zásadní zlom přichází v momentě, kdy Horatio doma zapne svou konzoli Xbox – a v tu chvíli přestává být myší a znovu se stává člověkem. Reklama tak přeneseně říká, že videohry nejsou jen zábava, ale prostředí, kde můžeš znovu najít vlastní identitu, tvořivost a vnitřní svobodu.