Návrat exkluzivit? Platformy potřebují exkluzivní obsah, říká šéfka Xboxu

Strategie Xboxu se v posledních letech výrazně proměnila. Zatímco pod vedením Phila Spencera začal Microsoft vydávat stále více svých her i na konkurenčních platformách, nová šéfka Xboxu Asha Sharma nyní naznačuje, že exkluzivní obsah bude pro budoucnost značky opět důležitým tématem.

V rozhovoru pro Bloomberg vysvětlila, že Microsoft dnes stojí před složitým rozhodováním. Xbox totiž není jen herní platformou, ale zároveň jedním z největších vydavatelů videoher na světě (vlastní Bethesdu, Activision i Blizzard). A právě tato dvojí role vytváří určité napětí mezi snahou oslovit co nejvíce hráčů a potřebou nabídnout důvody, proč si zvolit právě ekosystém Xboxu.

„Jsme druhým největším vydavatelem na světě a abychom si tuto pozici udrželi, musíme naše hry dostat k co nejširšímu publiku. Zároveň se stále více stáváme platformou, a ta potřebuje exkluzivní obsah a služby,“ uvedla Sharma v rozhovoru u příležitosti jejích prvních 100 dní ve funkci.

Podle šéfky Xboxu neexistuje univerzální řešení pro všechny tituly. Microsoft chce o budoucnosti jednotlivých her rozhodovat případ od případu a hledat rovnováhu mezi obchodním úspěchem a posilováním vlastní značky.

„Musíme dělat promyšlená rozhodnutí u každého titulu a učit se z příkladů v celém odvětví,“ dodala Sharma. Typickým příkladem je série Call of Duty, která každoročně prodává desítky milionů kopií. U podobných titulů dává z obchodního hlediska větší smysl oslovit hráče na co největším počtu zařízení.

Z vyjádření vedení Xboxu je však patrné, že exkluzivní hry a služby mají i nadále hrát významnou roli. Sharma dokonce zdůraznila, že cílem společnosti není pouze maximalizace zisku.

„Mým úkolem není dosáhnout třicetiprocentní marže. Naším cílem je stát se jedničkou v herním a zábavním průmyslu,“ prohlásila. Z toho nám vychází, že některé hry zamíří na více platforem, zatímco jiné budou sloužit jako lákadlo pro hráče, kteří zvažují vstup do ekosystému Xboxu.

Otázkou zůstává, zda takový kompromis dokáže Xboxu vrátit silnější identitu na trhu konzolí. Zatímco konkurence v podobě PlayStationu od Sony dlouhodobě staví na exkluzivních hrách (pouští je pouze na PC, a to ještě s větším rozestupem – spekuluje se, že se u singleplayerových titulů vrátí k exkluzivitám), Microsoft se snaží kombinovat roli vydavatele a provozovatele platformy.

Co Xbox chystá za hry? Tak to uvidíme už v neděli večer na Xbox Games Showcase. Připomeňme, že Asha Sharma chce více naslouchat hráčů. Zřídila tým, který má na starost zpětnou vazbu fanoušků. Změnila Xbox na XBOX, výrazně zlevnila předplatné Game Pass a nadále plánuje uvést na trh novou generaci Xboxu, která umožní spouštět i hry určené pro počítač, například ze Steamu.