Microsoft oficiálně potvrdil, že končí s marketingovou kampaní This Is an Xbox. Americký technologický gigant s touhle kampaní budil rozporuplné reakce a mnozí ji označili za kontroverzní.

Kampaň, spuštěná na konci roku 2024, měla ukázat Xbox jako platformu dostupnou prakticky kdekoliv – od konzolí přes PC až po mobily nebo chytré televize díky cloudu. Právě tahle myšlenka „všechno je Xbox“ ale podle nového vedení nefungovala tak, jak měla.

O stáhnutí sloganu rozhodla nová šéfka herní divize Microsoftu Asha Sharma, informuje mluvčí Microsoftu. Té se nelíbilo, že Xbox tím ztrácí identitu. Změna je tak součástí širšího restartu značky, které navazuje na dřívější vyjádření Sharmy, podle kterých má „návrat Xboxu“ stát právě na konzolích a fyzickém hardwaru. To je poměrně výrazný obrat oproti předchozí strategii, která kladla důraz hlavně na služby a hraní odkudkoliv.

Zároveň to ale neznamená, že by Microsoft opustil multiplatformní přístup. Firma nadále vydává své hry i mimo vlastní ekosystém a rozvíjí služby jako cloudové hraní. I když v tomhle případě existují spekulace, že by si Microsoft některé hry mohl nechat jen pro svůj ekosystém. Tak uvidíme, co přinesou další měsíce a zejména roky.