Sony navázala spolupráci s hvězdou K-popu. Kim Chaewon, členka populární skupiny Le Sserafim, se stala hlavní hvězdou nové reklamy na PlayStation 5. Druhou hvězdou je Astro Bot.

Nová kampaň nese název Love of Play a je spojená s oslavami lunárního Nového roku. Jejím cílem je ukázat, že PS5 není jen herní konzole, ale také společník pro výjimečné chvíle, ať už trávíte čas s přáteli, rodinou, nebo hrajete sami.

Vedle toho korejská pobočka Sony na svých sociálních sítích spustila soutěž o DualSense ovladač podepsaný Chaewon.