Nové vedení Xboxu pokračuje ve strategii dostat značku hráčům více do povědomí a spouští nový obchod Xbox Games Studios Shop. V něm nalezneme merch podle nejslavnějších značek jako Fable, Forza, Gears, Halo a další.

Obchod nabízí vše, co si hráč může představit. Od sběratelských předmětů až po oblečení. Nechybí mikiny, čepice, hrnky, podložky pod myš a další produkty

 Xbox v oznámení uvádí, že toto je jen začátek. V budoucnu se nabídka bude postupně rozšiřovat. Česká a Slovenská republika je na seznamu dostupných zemí. Za dopravu si Microsoft účtuje 7,99 $.

Xbox Games Studios Shop doplňuje již existující, které spadají pod Microsoft. Mezi nimi jsou Blizzard Gear Store, Call of Duty Shop, Bethesda Gear Store a Minecraft Shop.